Dobry Brief oraz sposób jego napisania nie jest rzeczą łatwą.

Sam dokument posiada określoną strukturę składającą się z:
- nazwy klienta,
- daty powstania briefa, daty spotkania,
- targetu, do którego ma trafić projekt internetowy,
- określenie wymagań, jakie stawiane są przed projektem,
- propozycję mechanizmów zawartych w projekcie,
- dane osoby tworzącej briefa.

Większość agencji opracowała swój ogólny szablon dokumentu, który wykorzystywany jest wielokrotnie podczas spotkań z klientem. Często do opracowania dobrego briefa account posiada arkusz pytań, jakie zadawane są klientowi podczas spotkania bądź wysyłane są drogą mailową.

Nie zapominajmy, że brief jest narzędziem pracy nie tylko dla accounta, ale również dla całego zespołu projektowego – począwszy od Project Managera, grafików kończąc na web developerach. Pisząc go używajmy prostego języka – wszakże programista nie zawsze musi rozumieć pojęcia marketingowe.