Viral Marketing, czyli marketing wirusowy to jedna ze składowych szerszego pojęcia, jakim jest buzz marketing. W przeciwieństwie do buzz marketingu specjalizuje się w konkretnych obszarach działania. W marketingu wirusowym informacja jest przekazywana jedynie w internecie. Przeważnie przybiera postać angażującego gadżetu, np. gry, darmowego oprogramowania, zabawnego filmu opatrzonego logo marki. Nośniki "wirusów" angażują użytkownika i sprawiają, że przekazuje on zabawną grę czy program dalej. Dzieki takiemu zabiegowi wirus sam się rozprzestrzenia "zarażając" w bardzo szybkim tempie kolejne osoby (postęp geometryczny). Mimo, że przekaz reklamowy nie jest dosłowny to jednak wywołuje skojarzenia z marką, czyli osiąga swój cel. W przypadku marketingu wirusowego przekaz rozprzestrzenia się samoczynnie i "żyje własnym życiem". Taki mechanizm sprawia, że kampania wirusowa nie wymaga duzych nakładów finansowych, jednak przy okazji nie da się kontrolować jej przebiegu ani skutków. Jest również "niemierzalna".