Social shopping to nurt, który zrodził się na bazie znanego już e-commerce. Więc co oznacza? Można by powiedzieć, że jest to zjawisko, nurt opierający się na doradzaniu sobie nawzajem w kwestii wykorzystywania zasobów, jakie oferuje e-commerce. Po krótce- w kwestii zakupów. Zbadano już i udokumentowano, że coraz mniej obawiamy się kupować przez Internet*, jednak kto nam lepiej doradzi, jak nie ktoś, kto już kupił dany produkt czy korzystał z danej usługi? Właśnie na tym opiera się cała idea. Wokół sklepów internetowych, dzięki możliwości komentowania sklepu/sprzedawcy/produktu zebrały się społeczności wymieniające się opiniami. Większość internautów zanim coś kupi, szuka najpierw informacji na temat produktu w Internecie, niezależnie od tego czy rzecz zamierza nabyć w świecie wirtualnym czy też rzeczywistym. Bardziej ufamy opiniom innych, niż reklamom kreowanym przez markę, gdyż te drugie uważamy za mniej wiarygodne. Powstały już polskie serwisy, gdzie internauci wymieniają swoje opinie na temat wszelkiego rodzaju produktów. Są to np. znam.to, cokupic.pl.

* Raport Gemius- Polski internet 2008/2009