Pozycjonowanie to proces polegający na takim przygotowaniu strony www oraz jej otocznia aby uzyskała ona jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania zadanej wyszukiwarki - w tz. naturalnych wynikach wyszukiwania, w przeciwieństwie do płatnych linków np. AdWords. Klient nie może kupić pozycji w tych wynikach - najlepszą metodą jest dbanie o odpowiedni kontent strony - adekwatny do pożądanych słów kluczowych, dla których chcemy wypozycjonować stronę.

W najpopularniejszej obecnie wyszukiwarce Google największe znaczenie mają linki wskazujące na pozycjonowaną stronę (często większe niż treść strony - o czym świadczy pamiętna akcja z 2004 gdy w ciągu miesiąca strona sejmowa p. Leppera została wywindowana na czołowe miejsce pod hasłem kretyn). Innymi czynnikami są między innymi PageRank - specjalny ranking nadawany przez Google. Sposób obliczania pozycji w wyszukiwarce jest tajny i stale modyfikowany aby był nieczuły na wszelkie próby manipulowania wynikami.

Oczywiście istnieją, różne techniki ułatwiające uzyskanie wysokiej pozycji - jedne oficjalne i "dozwolone" np. tz. optymalizacja strony, inne "zabronione" - mogące nawet prowadzić do wykluczenia danej strony z wyników wyszukiwania - tz. ban. Do niedopuszczalnych technik należą między innymi: famy linków, precle czy stosowanie ukrytych linków.