E-commerce to ogólnie mówiąc wszelkie transakcje kupna- sprzedaży dokonywane za pomocą nowych technologii oraz rozwiązań telekomunikacyjnych. Głównym medium wykorzystywanym w tym przypadku jest Internet. Samo określenie e-commerce stało się już powszechne również Polsce, głównie jako określenie na zjawisko sprzedaży internetowej w postaci e-sklepów oraz usług turystcznych online. Coraz chętniej korzystamy z usług obszaru e-commerce kupując za pośrednictwem Internetu ubrania, sprzęty, samochody, usługi bankowe czy wycieczki zagraniczne. Pojawienie się tego nurtu oraz zaufanie Polaków, które względem niego wzrasta, powodują galopujący rozwój tej sfery oraz jej mutacje. Tak, celowo użyłam tego określenia, gdyż biorąc pod uwagę, że Internet stał się bardzo dużym udziałem wszelkich tworzących się w nim społeczności, treść jaka jest w nim zawarta oraz wszelkie nurty i trendy mogą ulec mutacjom, bez możliwości kontrolowania tego procesu. I tak oto narodził się Social shopping, będący odzwierciedleniem potrzeb współczesnego e-konsumenta.